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未来家电市场发展趋势分析

时间:2014-04-17 16:12来源:中国大物流网 作者:网络 点击:
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   (一)城镇化趋势下的家电销售前景可期

2014年政府工作报告中提到:“今后一个时期,着重解决好现有“三个1亿人”问题,促进约1亿农业转移人口落户城镇,改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村,引导约1亿人在中西部地区就近城镇化。”同时,还提到“加强城镇化管理创新和机制建设。要更大规模加快棚户区改造,决不能一边高楼林立,一边棚户连片。”

可以看出,城镇化趋势以及城镇化建设的大方向下,人口的大规模转移必将带来巨量的家电消费需求。

(二)消费升级将继续引领销售增长

当前家电行业发展较为成熟,市场竞争格局相对稳定,并且随着中国十八届三中全会提出,要让“消费者自主选择、自主消费”,这意味着今后政府利用财政补贴推出消费刺激政策的可能性将变小。

在这种趋势环境下,生活方式转变主导下的消费升级趋势将引领家电的销售增长,产品的技术创新和结构升级将成为重点,特别是在产品的功能精细化、丰富化、节能低碳、智能化、网络化等方面。

(三)个性化定制商品将成为未来市场的亮点

随着当前8090后日渐成为零售市场的主流消费群体,零售市场从商品主导过渡到消费主导的态势明显。而相比较之下,8090后在家电消费方面更加追求时尚和自我,拒绝平庸刻板,个性化需求突出。

在这种消费大趋势下,个性化定制家电商品将出现,并成为未来家电市场的亮点。

2013年,国美电器在采购模式上已经增加了反向定制,既顺应了当前的消费需求发展趋势,也有效的抵制和应对了网上低价销售对线下品牌价值的损害。

(四)家电商品智能化发展进程将加快

互联网的快速发展和年轻消费群体的迅速崛起,加速了当前消费者的生活方式转变,以及对家电商品的消费需求,特别是对智能化家电的需求。

当前,以互联网电视为代表的智能化家电已经进入百姓家庭,预计未来,在生活方式转变和科技水平引领下的家电智能化发展进程将进一步加快,以互联网为基础的智能家电操作平台将出现,居室内电视、空调、冰箱、小家电等各种智能家电的连接、交互、协同将成为现实。

(五)短周期、小批量和多品种生产模式将成为趋势

伴随着消费细分化的趋势,企业长周期、大批量、少品种的生产模式已经明显滞后,短周期、小批量和多品种的生产模式将成为未来发展趋势。

相比较之前的长周期、大批量、少品种的生产模式,短周期、小批量和多品种的生产模式在满足和区分消费者真实需求,提高消费者需求商品的设计速度等方面优势明显;同时,在当前的消费需求下,更有利于企业控制成本,能够减少企业在仓储、物流方面的损失,同时,还能降低与之相关的资金等方面的消耗。

(六)线上线下企业的经营方式将发生转变

面对未来全渠道发展趋势,线上企业和线下企业的经营方式将会呈现不同的转变。

对于线下企业来讲,在经历了阵痛期后,线下企业明显加大了对线上的投入,无论是线上线下同价,还是O2M,都是企业在全渠道趋势下做出的转变。从未来发展看,线下企业时间内依旧会承受较大的困难,但如果线下企业在坚持线上线下同价的同时,保证商品的独特性和唯一性,提升自营的比例,增加买断商品,提供个性化商品,长久来看是有利于企业品牌价值的提升和竞争力的增强。

对于线上企业来讲,由于之前家电商品的标准化程度高,差异小,线上企业利用低价优势抢占了巨大的市场,但伴随着线下企业纷纷触网,线上线下同价,以及技术创新、新兴家电商品的不断推出,线上企业的优势在不断减弱,与此同时,“烧钱”抢占市场的方式也面临着投资者的回报收益。因此,在全渠道趋势下,线上企业一方面将加强与线下企业合作,实现线上线下两条腿走路;另一方面,线上企业在投资收益和未来扩张发展的压力下,上市融资将成为必然。

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